Купить рекламу для магазина в Телеграм и слить бюджет в ноль, не получив покупателей, очень легко – достаточно нарваться на накрученные каналы и забыть про аналитику. Подробно об ошибках и о том, как эффективно расходовать рекламный бюджет и привлекать качественную аудиторию на свой канал – читайте в этой статье.
Ошибка №1 – Вы неправильно анализируете ТГ-каналы
Чаще всего новички выбирают каналы в мессенджере для закупки рекламы, ориентируясь на число подписчиков и охваты. И здесь их ждет первое разочарование: канал может быть «мертвым», заброшенным, аудитория – неактивной, просмотры – накрученными. Администратор возьмет с вас деньги, разместит вашу рекламу, но приведет только ботов, которые точно ничего не будут покупать в Телеграм-магазине. Чтобы избежать данной ошибки, следуйте инструкции ниже.
1. Проверьте канал на накрутку
Определите соотношение числа подписчиков к количеству просмотров постов. Оно не должно превышать 30%. Все, что больше – повод засомневаться в честности канала. Плохо, когда реакций нет вообще, но если их подозрительно много – это явный признак накруток.
2. Проведите углубленную аналитику
Посмотрите статистические данные канала и оцените его рекламную отдачу. Для этого подойдут бесплатные сервисы типа TGStat или Telemetr. Просто зарегистрируйтесь на этих платформах, в строке поиска напишите название канала, перейдите в статистику и выберите опцию «Отдача» или «Эффективность рекламы».
3. Оцените другие параметры эффективности
В Статистике анализируемого канала обратите внимание на следующие показатели:
Количество и динамика подписчиков (прирост аудитории, отписки).
Индекс цитирования (показатель авторитетности канала, который нельзя накрутить ботами).
Как часто канал размещает рекламу (оптимально – 1-2 рекламных поста в день).
Проанализируйте канал перед тем, как закупать рекламу на нем, и сможете избежать большинства проблем еще на старте продвижения магазина в Телеграме.
Ошибка №2: Вы закупаете рекламу у неподходящих каналов
Даже если у канала живая аудитория и высокие показатели эффективности рекламы, это не значит, что конкретно ваша реклама здесь «выстрелит». Чтобы это произошло, нужно понимать – кому ее будут транслировать, найдет ли рекламный пост отклик у аудитории канала.
Есть три круга аудитории:
Первый – наиболее заинтересованная в теме рекламы. Например, если вы рекламируете магазин косметики, сюда войдут каналы о красоте, макияже.
Второй— аудитория близких тем. В нашем примере это каналы, посвященные моде, здоровому образу жизни.
Третий — далекая от тематики рекламы аудитория. Например, ТГ-каналы для женщин в декрете, о женской психологии.
Если у вашего продукта широкая целевая аудитория — рекламу можно закупать на каналах во всех вышеперечисленных кругах, если узкая – фокус на круг №1 и №2.
Ошибка №3: Вы пишите не цепляющие рекламные посты
Рекламный креатив должен быть как минимум без грамматических ошибок, с абзацами, эмодзи и красивым оформлением. Минимум оценок – максимум фактов. Замените прилагательные «лучший», «эксклюзивный», «самый эффективный» на полезную информацию, выгоды и цифры – и ваш рекламный пост только выиграет от этого.
Избегайте всех вышеперечисленных ошибок и закупайте рекламу по всем правилам, чтобы она приводила потенциальных покупателей в Телеграм-магазин.